Créer un nom d’entreprise, ce qu’on appelle un nom de marque, peut paraître un compliqué au premier abord. 🥴
- Comment s’y prendre ?
- Comment trouver des idées originales tout en restant simple et compréhensible ?
- Comment savoir si notre choix est le bon ?
- Comment être sûr qu’il nous correspond vraiment ?
L’exercice peut vite devenir un vrai casse-tête…
Il existe sur le web plein d’outils « générateurs de nom ».
On en a testé plusieurs mais au final, on va vous faire gagner du temps : ils n’ont pas grand intérêt.
On est les premières à utiliser des outils pour nous faciliter la vie, mais pour cet exercice, rien ne vaut une bonne feuille de papier et un crayon !
On va donc vous partager notre méthode à nous.
Celle qui nous a permis de trouver notre nom, mais aussi le nom de plusieurs de nos clients.
La méthode des démêleuses pour trouver votre nom de marque et vous positionner dans l’esprit de vos prospects.
1ère étape : Posez votre projet à plat.
Sur une première feuille de papier, posez les grandes lignes de votre projet et de votre entreprise :
- Votre métier en quelques mots (pensez par exemple au format intitulé de CV, ou a votre intitulé de profil LinkedIn).
- Le résumé de votre mission, de votre entreprise : que faites-vous ? pour aider qui ? à faire quoi ?
- Quelles sont vos valeurs d’entreprise ?
- Qui est votre cible ? À qui s’adressent les services de coaching ou de formation que vous proposez ?
- Quels sont les différents services que vous proposez ? Que permettent-ils ?
- Quelle est la fourchette de prix de vos services ?
- Qu’est-ce qu’apportent tes services à ton client ? Comme résultat, comme transformation.
Cette base de posée vous permet d’avoir votre projet résumé sous les yeux, ce qui va vous servir de socle de travail et d’amorce à votre réflexion.
2ème étape : Travaillez les associations d’idées.
Maintenant que vous avez votre projet sous les yeux, on va travailler les ASSOCIATIONS D’IDÉES.
Prenez une seconde feuille de papier.
> En titre, commencez par écrire votre proposition de valeur.
Qu’est-ce qui fait le cœur de votre projet : que faites-vous ? quelle est la promesse que vous faites à vos clients ?
> En-dessous, tracez des colonnes :
- verbes,
- adjectifs,
- objets,
- métaphores,
- symboles.
> À partir de votre proposition de valeur, remplissez vos colonnes :
- Quels verbes peuvent retranscrire votre proposition de valeur ?
- Quels adjectifs peuvent la caractériser ?
- Quels objets, métaphores, symboles peuvent l’illustrer ?
> Creusez votre réflexion en vous appuyant sur le topo de projet que vous avez posé en étape 1 pour avoir une vue globale de votre projet.
Ne vous limitez pas.
Ne jugez pas ce que vous écrivez.
Laissez votre esprit sautiller et écrivez tout ce qui vous vient.
3ème étape : Écrivez vos idées de nom.
Une fois toutes vos colonnes remplies, prenez une troisième feuille de papier.
C’est le moment de poser vos IDÉES DE NOM.
Gardez en tête que votre nom de marque doit apporter une réelle valeur ajoutée à votre entreprise et surtout qu’il doit être en accord avec qui vous êtes et ce que vous faites.
> Essayez d’identifier dans vos colonnes de la feuille n°2 ce qui fait votre force, votre différence par rapport aux autres.
Quels sont les mots qui vous décrivent le mieux ?
> Utilisez vos colonnes.
Déclinez les mots, mixez les mots entre eux.
Ajoutez votre prénom, votre nom ou vos initiales.
Cherchez des synonymes.
> Attention, votre nom de marque doit être évocateur, et faire du sens pour votre/vos cible(s).
> Listez au moins 40 à 50 noms différents.
(si c’est 100 c’est encore mieux, plus y en a moins vous risquez d’être coincé pour la suite !)
4ème étape : Sélectionnez votre shortlist.
Laissez reposer quelques jours pour faire retomber l’effervescence et prendre du recul sur le travail que vous avez posé.
> Reprenez votre liste de noms et fluotez les 10 ou 15 que vous préférez.
Comment choisir votre nom de marque définitif ?
Une fois que vous avez une shortlist de super noms, il faut d’abord vous assurez qu’ils sont disponibles avant de faire votre CHOIX DÉFINITIF.
Et ensuite pouvoir, si vous le souhaitez, le protéger auprès de l’INPI.
On en reparle dans la seconde partie de cette méthode, dans un prochain post. 😁
Bon courage pour le brainstorm !
