Aujourd’hui, on parle de trouver un nom pour votre activité, pour votre projet.
Autrement dit créer une marque, VOTRE marque de fabrique.
Oui on sait, vous n’êtes pas un produit. Et vous ne vendez ni crèmes de jour ni assurances !
Pourtant, une marque est indispensable à la réussite de votre activité. Elle vous permet de vous distinguer de vos concurrents, et de vous positionner dans l’esprit des gens.
Une marque vous donne visibilité, notoriété et crédibilité.
Le choix de votre nom est donc important, et 2 options s’offrent à vous pour cogiter sur la question :
- Utiliser votre nom à vous, votre patronyme,
- ou bien créer un nom de toutes pièces.
Option n°1 : Vous utilisez votre propre nom.
À condition qu’il soit UNIQUE et facilement MÉMORISABLE.
En effet, si vous choisissez cette option, l’inconvénient n°1 est le fait d’avoir des homonymes.
Prenons un exemple pour parler concrètement :
Imaginons que vous vous appeliez Claire Durand et que vous souhaitez lancer votre activité sous ce nom-là.
Vous avez sans doute plusieurs homonymes déjà présents sur le web.
Difficile du coup de ne pas générer de la confusion dans la tête des gens lorsqu’ils vous chercheront sur Google, Facebook ou Linkedin.
Le meilleur test est encore de chercher votre nom dans Google ou Facebook et d’observer les résultats des 2 ou 3 premières pages.
Avec cette option, l’inconvénient n°2 est le fait d’avoir un nom compliqué.
Prenons un exemple pour parler concrètement :
Imaginons que tu vous vous appeliez Sophie Trezmendriflumihar (et pourquoi pas ?).
Ici, c’est la capacité à mémoriser et retranscrire ton nom qui risque d’être un challenge pour les gens.
Option n°2 : Vous créez un nom de marque.
Vous ne voulez pas utiliser votre propre nom et préférez en créer un ?
La création d’un nom de marque demande un peu de temps mais reste le meilleur point de départ pour être visible et mémorable sur le web.
Premier conseil, évitez d’imiter vos concurrents.
D’abord, pour ne pas créer de confusion dans la tête de vos prospects et clients.
Prenons un exemple pour parler concrètement :
Si l’un de vos confrères travaille sous le nom « Envol coaching », évitez les noms comme « Envolez-vous coaching » ou « Coaching & envols » ou bien vous risquez que certains de vos prospects terminent sur le site de votre confrère.
Et puis aussi pour vous éviter d’éventuels soucis juridiques liés à l’utilisation d’un nom et au dépôt de marque.
Soyez créatif, positionnez-vous, sortez du lot !
C’est comme ça que vous serez visible et que vous marquerez les esprits.
Prenons un exemple pour parler concrètement :
Évitez les noms trop génériques comme « Accompagnement coaching » ou « Coaching développement ».
Préférez-leur des noms qui vont parler à votre cible.
Pensez à ce qu’elle connaît, ce qu’elle comprend, ce qui l’attire, ce qu’elle cherche à faire, ce qu’elle vit, ce qu’elle traverse.
Et enfin, ne partez pas sur un nom « à la mode ».
Les modes passent et disparaissent, et les gens les oublient.
Prenez un nom qui reste dans le temps.
Checklist pour trouver son nom de marque
Résumons, votre nom de marque doit être :
- unique
- mémorisable : donc plutôt court et facile à prononcer
- en accord avec votre activité
- en accord avec votre cible (ses codes, sa façon de parler, etc.)
Voilà, le sujet du nom de projet est lancé !
On vous laisse commencer à cogiter là-dessus, et on revient dans quelques jours avec un second article pour la méthode « Baptise-moi le projet » qui vous aidera à trouver votre nom de marque.
