On poursuit aujourd’hui sur le sujet du nom de projet / nom de marque pour votre entreprise de coaching ou de formation.
Avec les 2 premiers articles Créer un nom de marque pour être visible et La méthode pour trouver un nom de marque et se positionner, l’objectif était de dresser une liste de 10/20 noms.
(si vous n’avez pas encore votre liste, on vous invite à aller d’abord lire ces 2 articles).
Aujourd’hui, on va voir comment faire votre choix parmi les noms que vous avez listés.
Et comment protéger le nom que vous aurez choisi, pour ne pas avoir fait tout ça pour rien !
Maintenant que vous avez une shortlist de noms, vous devez avant tout vous assurer qu’ils sont disponibles avant de faire votre choix définitif.
S’assurer que votre nom de marque est bien DISPONIBLE.
Première chose à faire : chercher si la marque que vous souhaitez créer existe déjà.
Cela comprend les marques déjà déposées auprès de l’INPI, mais aussi l’utilisation d’une marque dans son ensemble :
- dénominations sociales auprès du greffe,
- noms commerciaux,
- noms de domaines, etc.
Certaines agences de branding ou même l’INPI, proposent des services de vérification de disponibilité de nom de marque : c’est ce qu’on appelle la recherche d’antériorité.
Mais quand vous lancez votre activité d’indépendant, on vous préconise de faire cette vérification de manière autonome en suivant pas à pas le process ci-dessous. (vous économiserez plusieurs centaines d’euros !)
Et d’investir plutôt dans la protection de votre nom de marque une fois celui-ci choisi (on verra comment faire ça dans la 2ème partie de cet article).
C’est parti ? Alors reprenez sous la main votre shortlist de 10/20 noms déjà créée et on y va !
Voilà comment vous assurer en 4 étapes que le nom de marque que vous désirez utiliser pour votre entreprise est disponible.
1. Vérifiez les noms commerciaux.
Votre nom de marque est-il DÉJÀ UTILISÉ par quelqu’un sur le web ?
Pour le savoir, le plus simple est de taper votre nom de marque dans Google et de voir les résultats que vous obtenez.
Prenons un exemple pour parler concrètement :
Imaginons que dans votre shortlist de noms, vous ayez le nom « Popopidoum ».
Mais en le tapant dans Google, vous vous apercevez que c’est un festival de musique en Bretagne créé en 2017, qui a déjà plusieurs années de communication, des pages sur les réseaux sociaux, des articles dans la presse, etc.
→ Cherchez chaque nom de votre shortlist dans GOOGLE et rayez tous les noms déjà utilisés.
2. Vérifiez les dénominations sociales.
Votre nom de marque est-il DÉJÀ ENREGISTRÉ en tant que société ?
Pour le savoir, vous pouvez faire vos recherches sur le site Infogreffe.fr
→ Cherchez chaque nom restant de votre shortlist sur INFOGREFFE et rayez tous les noms déjà enregistrés.
3. Vérifiez les noms de marque.
Votre nom de marque est-il DÉJÀ DÉPOSÉ auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Intellectuelle) ?
Pour le savoir, vous devez faire une recherche dans la base de marques de l’INPI. La recherche est gratuite et peut se faire sur le site bases-marques.inpi.fr
Pensez à chercher aussi les noms similaires au vôtre.
Prenons un exemple pour parler concrètement :
Si la marque « L’atelier du coaching » est déjà déposée, ne partez pas sur un nom du type « Le petit atelier du coaching ».
Si « Jolis envols » est déjà déposée, évitez les noms comme « Mes jolis envols » ou « Jolis petits envols ».
Même chose sur la phonétique et les consonances identiques :
si « Bulle d’oxygène » est déposée, oubliez alors « Buldoxigen ».
Soyez bon joueur : si quelqu’un a été plus rapide que vous, tant mieux pour lui ! 😆
Et même si vous pouvez être tenté après avoir longuement réfléchi à un nom et en avoir enfin trouvé un qui vous plaît, ne jouez pas avec le feu car vous aurez au final tout à à y perdre !
→ Cherchez chaque nom restant de votre shortlist sur le site de l’INPI et rayez tous les noms déjà déposés.
4. Vérifiez les noms de domaine.
Les noms de domaine liés à cette marque sont-ils DÉJÀ RÉSERVÉS ?
> Pour le savoir, commencez par chercher votre nom de marque dans Google.
> Si rien ne semble similaire à première vue, confirmez en vérifiant la disponibilité de votre nom de domaine sur le site Domainr.com
Ce site vous permet également de prendre en compte les extensions originales des noms de domaine.
(vous saviez que vous pouvez avoir un nom de domaine qui se termine par .coach au lieu de .fr ou de .com ?)
Par exemple, si vous cherchez le nom « Envol coach », vous vous apercevrez que envolcoach.com est bien disponible mais que envol.coach est déjà pris.
Si votre nom de marque comporte plusieurs mots, pensez à essayer les combinaisons avec et sans tirets.
De manière générale, on vous conseille de vous assurer que le .com + le .fr sont disponibles pour le nom de marque que vous choisissez. Et de réserver les 2 pour le nom que vous aurez choisi.
Selon nous, c’est le minimum pour être tranquille et ne pas voir débarquer quelqu’un un beau jour sur le même nom de domaine que vous.
→ Cherchez chaque nom restant de votre shortlist sur le site Domainr et rayez tous ceux dont le nom de domaine est déjà réservé.
📌 Checklist pour choisir son nom de marque
Résumons, votre nom de marque doit être disponible.
Pour vérifier que c’est bien le cas, vous devez vous assurer que :
- il n’est pas déjà utilisé en cherchant dans Google,
- il n’est pas enregistré en tant que société sur Infogreffe,
- il n’est pas déposé en tant que marque à l’INPI,
- il n’est pas déjà utilisé en tant que nom de domaine d’un site web.
« Baptise-moi le projet », suite et fin de la méthode des Démêleuses pour valider son nom de marque définitif.
Normalement arrivé là, il ne vous reste que quelques noms sur votre shortlist. Et c’est normal !
Si vous avez fini par rayer tous les noms de votre shortlist, on vous invite à repartir sur l’article Trouver un nom de marque et à recommencer le process pour obtenir une nouvelle shortlist à passer dans la moulinette de vérification des 4 étapes ci-dessus.
Lorsqu’il vous reste donc seulement quelques noms, il est alors temps de choisir votre nom définitif.
On vous conseille de soumettre les noms restants :
- à vos proches dans un premier temps,
- et également idéalement à des personnes correspondant à votre cible.
Ne leur expliquez rien pour ne pas les influencer et demandez-leur ce que chaque nom leur évoque.
Cet exercice est très intéressant car il va vous permettre d’avoir un regard neuf sur ce que vous avez écrit.
Vous allez ainsi connaître l’impact de chaque nom d’un point de vue extérieur à votre projet. (et vous pourriez être surpris !)
> Éliminez les noms qui ne font pas passer le message voulu ou qui sont trop éloignés de l’image que vous souhaitez renvoyer aux autres.
> Et normalement, arrivé ici, vous devriez ENFIN avoir trouvé votre nom !
Un nom qui vous ressemble, qui vous plait, qui parle à votre cible, et qui est unique : ni déjà utilisé, ni enregistré en tant que société, ni déposé auprès de l’INPI, et dont les noms de domaine sont disponibles.
#elleestpasbellelavie 🥳🥳
Maintenant que vous avez fait tout ce chemin pour trouver votre nom de marque et avoir une identité forte pour votre entreprise, on vous conseille vivement de finir la boucle en déposant votre marque à l’INPI pour en devenir officiellement propriétaire !
Déposer votre marque à l’INPI pour protéger votre nom
Pas obligatoire, mais vivement recommandé !
Même si ça n’a rien d’obligatoire, on vous conseille de déposer votre marque auprès de l’INPI, l’Institut National de la Propriété Intellectuelle.
Cela vous permet d’être PROTÉGÉ et d’avoir les droits exclusifs d’exploitation. Personne ne pourra utiliser votre marque sans votre consentement.
Comment on fait pour déposer sa marque ?
Pour ça, tout se passe directement en ligne, sur le site de l’INPI, sur lequel vous allez pouvoir faire une procédure de « dépôt de marque ».
Quand vous déposez une marque, vous choisissez :
- un périmètre géographique (France, Europe, Monde),
- des catégories de produits et services pour lesquelles vous utiliserez la marque (appelées les Classes).
En effet, lorsque vous déposez une marque, vous devez spécifier les services ou produits auxquels cela va s’appliquer. Votre marque sera alors protégée dans ces catégories-là.
Pour en savoir plus, vous trouverez ici le document officiel de la Classification de Nice qui liste en détail les 45 catégories et ce qu’elles contiennent.
Un dépôt comprend au moins 1 catégorie protégée.
Mais vous pouvez tout à fait protéger plus de classes si votre activité en a besoin.
Le coût d’un dépôt pour une marque en France est de 190€ pour 1 catégorie protégée (+40€ par catégorie supp.).
Attention !
Réfléchissez bien en amont car votre dépôt est définitif. Si vous souhaitez protéger une catégorie supplémentaire par la suite, vous devrez renouveler la démarche de dépôt (et donc repayer un dépôt complet 😅).
Une fois votre déclaration faite :
- votre demande d’enregistrement de marque sera publiée au Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle (BOPI) sous 4 à 6 semaines,
- à compter de cette date de publication, un délai d’opposition sera appliqué pendant 2 mois. Cela signifie que toute personne propriétaire d’une marque déjà déposée peut s’opposer à votre demande d’enregistrement si elle estime que votre marque est identique ou similaire à la sienne et lui porte préjudice. (mais normalement, avec la vérif faite dans la partie 1 de l’article, tout est sous contrôle !)
Une fois validé par l’INPI, votre dépôt est VALABLE 10 ANS.
“Et si je ne protège pas ma marque, je risque quoi ?”
Les budgets sont souvent serrés au début, et on est conscientes que vous ne pouvez peut-être pas vous le permettre tout de suite.
Mais pensez à déposer votre marque dès que vous le pourrez, pour vous protéger et protéger votre travail.
Car si vous ne l’avez pas fait et que quelqu’un dépose finalement la marque avant vous, vous serez contraint de changer de nom car vous n’aurez plus le droit de l’utiliser.
Vous devrez donc revoir toute votre identité de marque, même si cela fait des années que votre entreprise existe. #pasglop
📌 Checklist pour protéger son nom de marque
Résumons. Pour déposer votre nom en tant que marque et la protéger, vous devez :
- vous rendre sur le site de l’INPI,
- choisir un périmètre géographique (France, Europe, Monde),
- choisir la ou les catégories de services et/ou produits que vous souhaitez protéger,
- sous 4 à 6 semaines, votre demande est publiée au BOPI (Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle),
- puis passé un délai de 2 mois, votre marque est définitivement enregistrée et vous appartient pour 10 ans !
Bon alors, maintenant qu’on est au bout, ce nom ça donne quoi ?
😁🥳
